第一章成长哲学：对冬天要预先准备和坚持 
该出手时就出手 
可以怀疑自己，但不要怀疑信念 
学会用左手温暖右手 
成功不是你做了多少，而是你做了什么 
第二章坚持哲学：今天很残酷，明天更残酷，后天会很美好 
放弃就是最大的失败 
非专注无以作为 
像坚持初恋一样坚持理想 
痛苦地坚持，快乐地死去 
第三章创业哲学：光脚的永远不怕穿鞋的 
一定要坚信自己在做什么 
拥有持久的激情才可以赚钱 
请创业者不要低下高贵的头 
小聪明不如傻坚持 
我们是教人钓鱼，而不是给人鱼 
第四章机会哲学：看不清的机会才是真正的机会 
心态决定姿态，姿态决定状态 
一个男人的才华往往与容貌成反比 
从每个人身上找到各种机会 
选择什么时候出手很重要 
有时候死扛下去总是有机会的 
第五章经营哲学：赚钱模式越多越说明你没有模式 
名人招牌制造吸引力 
做生意不能凭关系，凭小聪明 
使命感是企业发展的驱动力 
店不在多，而在精 
第六章领导哲学：别把飞机引擎装在拖拉机上 
唐僧是个好领导 
领导别当劳模 
没有人能挖走我的团队 
给年轻人一个机会 
信任，是对员工最好的激励 
没有差劲的员工，只有差劲的领导 
第七章管理哲学：责任心有多大舞台就有多大 
让员工笑着干活 
掌握说话技巧，达到成功目标 
对员工要说真话 
管理企业就是管理人心 
员工的忠诚最重要 
第八章创新哲学：拥有持久的激情才可能赚钱 
成功与读书多少没关系 
多读社会这本书 
倒立思维：一切皆有可能 
抢在变化之前先变 
让别人跟着鲸鱼跑吧 
第九章竞争哲学：商场如战场，但商场不是战场 
要被狠狠PK过，才会有出息 
先发制人，抢占先机 
没有对手是一种危机 
小不忍则乱大谋 
三流的点子加一流的执行 
第十章战略哲学：做正确的事，正确地做事 
小公司的战略就是活着 
结盟，合作才是王道 
退出也不是坏事 
永远不要让资本说话，要让资本赚钱 
第十一章财富哲学：想赚钱要先把钱看轻 
只有诚信的人才能富起来 
自己的钱很珍惜，别人的钱很小心 
不把赚钱作为第一目标 
帮助别人赚钱，然后才使自己赚钱 
第十二章生活哲学：不要沉溺于所谓的成功里 
人生在世是做人，不是做事 
工作不要太较真，快乐就行 
记住别人的好，忘记别人的坏 
太多的钱会坏事 
把机会让给年轻人 
附录 
马云简历 
阿里巴巴发展史 
马云在杭州师范大学的演讲 
马云在平安夜的演讲 
马云在斯坦福大学的演讲 
马云在宁波的演讲 
马云卸任CEO演讲：明天起生活将是我的工作